作者：赵晓峰零售商品牌纵向一体化可占用性准租ghm理论
摘要：契约的不完备性导致零售商考虑需要改进或改变与制造商间的交易；对可占用性准租的渴望使零售商有动力摆脱制造商的限制，实施纵向一体化，开始开发并生产自己的品牌。是否使用零售商品牌的条件在于零售商的决策相对制造商是否是特别重要的。
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