作者：陈刚; 刘源; 张鹏西藏唐卡营销策略
摘要：在中国经济社会持续发展的大背景下,西藏地区的经济社会也迎来了发展的黄金时期。唐卡作为一种文化艺术产品,具有其他产品所不具有的优势。目前,文化产品在国内艺术市场火爆的情况下,唐卡作为西藏的文化特色产品受到广泛追捧,由此给唐卡产业的发展带来了巨大空间。本文在4Ps和4Cs相关理论的支撑下,结合亲自调研和查阅唐卡的相关文献获得的资料,经过综合分析得出了以下结论:西藏唐卡产业目前面临的问题有市场定位模糊、缺乏规范、难以形成规模、缺乏专业化的人才培养模式、品牌知名度低、营销渠道单一等。针对这些问题,本文通过明确产品定位、创新营销模式模式、实施规模化战略、品牌化战略、拓展营销渠道等策略,以期促进唐卡产业持续稳定发展。
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