作者：周宏; 张皓; 劳沛基; 刘大海网络消费者网络互动趋同效应
摘要：Web2．0下的消费者互动更加频繁，更具有自主性，产生的效果也更持久、深刻.网络互动中，在共同氛围、压力等因素的作用下网络群体呈现趋同特征，对个体消费者的认知与行为具有重要影响.在文献研究的基础上，提出了网络互动中群体趋同的3种机制即认知性趋同、情绪性趋同、社会性趋同，并探讨了个体因素、群体因素和情境因素3类影响要素对网络群体互动趋同效应的影响和作用机理.最后，对未来的研究方向进行了展望.
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