作者：鲁耀斌; 周涛信任模型网上信任初始信任
摘要：信任的缺乏已成为电子商务发展的'瓶颈'.本文通过对网上信任模型的比较分析,包括对网上信任的决定因素、信任的表现以及信任结果的对比,探索了网上信任的建立机制.文章首先提出了网上信任模型的通用拓扑结构,然后以此拓扑结构为基础,对5类网上信任模型包括初始信任模型、基于组织信任模型、虚拟社区信任模型、B2B网站信任模型、网上商店信任模型进行了比较分析.
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