作者:赵向明; 孔德明合作广告双边道德风险广告支持率纵向整合批发定价绩效要求
摘要:本文用一个简单的模型说明了合作广告中双边道德风险问题的根源,得到了这一问题的一个解决方案,即批发定价机制.最后总结了广告支持率、纵向整合、批发定价和绩效要求对解决该问题的作用.
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