作者：彭尧; 史景璐健康教育电视公益广告表现原则
摘要：相比较其他大众传播途径，影视传播具有生动直观，渗透性强的特点。并且，健康教育（电视）公益广告的诉求对象是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种健康信息传播方式。公益广告是为社会大众服务的，只有让大众从内心接受才能达到其传播目的。该文从表现原则角度入手，主要分析探讨社会性、倡导性、科学性和艺术性原则在健康教育（电视）公益广告创意中的运用，旨在为日后健康教育（电视）公苴广告的创意提供建谢睦建议，充分发挥其覆盖面广、传播效率高的特点，丰富广告的创意，增加广告的魅力，使公益广告深入人心，普及健康素养基本知识与技能，倡导健康生活方式，营造良好的社会氛囤。
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