奢侈品品牌赞助营销

作者：张红蕊; 李英杰奢侈品品牌赞助营销营销传播

摘要：随着中国经济的崛起,逐渐壮大的富豪和中产阶层造就了庞大的奢侈品市场,也使得越来越多的奢侈品品牌着手抢滩中国市场。奢侈品品牌由于自身价值大的特点使其营销方式更加专一化、特色化。本文归纳了奢侈品品牌赞助营销的类别（体育赛事、艺术赞助、其他文化活动）,并提出了具有奢侈品品牌特色的赞助营销原则：匹配性原则、把握品牌本质原则和持续性原则。

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