作者：肖明超企业竞争能力市场细分产品品类品类管理洗发水女性消费者增值业务品牌组合组合产品海飞丝
摘要：<正> 提高自主创新能力,是企业竞争能力的中心环节。新产品研发使企业发展保持强盛的生命力。随着竞争的日益加剧,大量功效无实质性差别的产品也越来越多,于是,企业在研发新产品的时候往往觉得无从下手,更重要的是,新产品研发既需要考虑与企业已有的产品线结合,以充分利用原有的资源,同时还要让新产品能够在众多产品中实现差异化,因此,新产品研发如果仅仅考虑单个产品的创新,已经很难满足消费的需求,这就需要企业跳出单个产品考虑品类的问题。
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