作者：王昱陈曲; 王海燕海南国际旅游岛旅游广告红色文化
摘要：在旅游市场上,每个旅游目的地都致力于塑造自己独特的旅游形象,其中旅游广告是塑造旅游形象的主要途径.旅游广告能有效传递旅游信息,提高旅游目的地的知名度,并搭建一个旅游目的地与消费者之间沟通的平台.作为备受瞩目的国际旅游岛,一直以来海南通过旅游广告向外输出的旅游形象多是 “阳光沙滩” ,这已成为海南国际旅游岛对外宣传的瓶颈.因此,如何挖掘自身独特的、与其他地区具有差异性的本土文化,探索突破瓶颈已成为当前海南对外宣传的一个课题.本文将通过阐述海南红色文化的传播价值,分析红色文化与旅游广告的关系,提出在新传播生态下海南形象塑造应采取的策略.
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