作者：赵晶地方广播新媒体生存策略电视收视率收益增长率传统媒体广告市场广播收听率
摘要：近年来，随着网络、手机等新媒体的异军突起，诸如电视、广播、报纸等传统媒体正经历着不可想象的冲击。我们来看一组美国传媒业的数据，据美国知名专业杂志《编辑与发行人》的最新研究：大约1／3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣。电视收视率下降了35％，广播收听率下降了25％，报纸购买率下降了18％。同时，新媒体广告的多样化和覆盖率也使得传统媒体的生存基础——广告市场不断遭受侵蚀。目前，在国内，新媒体市值超过600亿，未来五年，国内的新媒体将以平均每年15％左右的用户增长率，30％以上的收益增长率发展。在新媒体广告迅猛发展的形式下，传统媒体的广告总体上呈逐年萎缩和下降的态势。
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