作者：李艳秋新闻传播活动传播效果传播行为心理倾向传播意图受传者传播者传播学
摘要：在传播学上，新闻动机是指激发和维持传受者进行新闻传播活动，并导致该活动朝向某一新闻目标的心理倾向和动力。而所谓的“传播效果”通常具有双重含义。狭义上，它是指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。从这个角度衡量，传播效果指传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。广义上讲，不管传播者有没有传播意图，他们所从事的传播活动总会伴随着各种各样的传播效果。从这个角度衡量，传播效果指受传者受到了传播活动的影响，在什么方向、多大程度上加强或改变了他们的行为。
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