作者：路竞波体育赛事直播节目电视转播权经营电视台生存与发展电视媒体等价交换供需市场商业价值广告时段购买运动队俱乐部比赛时奥运会赞助商广告商观众
摘要：对于大多数中国的电视媒体而言，仅仅是几年前电视台还不必为购买赛事电视转播权而伤神。那时，电视台完全可以凭借媒体的优势，向运动队、俱乐部以等价交换的方式转播体育赛事，甚至收取部分转播费用。自己出钱去购买电视转播权也只有在转播奥运会这样的国际大型比赛时才有可能。而在今天，购买电视转播权已成为电视台一项必不可少的开支。有投入就要有产出．这样才能保证赛事直播节目的生存与发展。电视台作为体育赛事供需市场中的一员，必须遵循这个市场的原则。具有高商业价值的体育赛事，是电视台、广告赞助商共同追求的。电视台直播这些体育赛事，获得大量的收视观众，并通过向广告商销售赛事电视广告时段而获利。
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