我国房地产企业品牌经营管理的发展状况分析

作者：齐文娥 胡在新 田金梅品牌经营管理跨区域运作资源整合品牌价值

摘要：宏观环境的变化和市场竞争的加剧使得房地产业品牌的效用日益突显。越来越多的房地产企业日益重视品牌的规划和建设,注重品牌延伸,将品牌经营管理提升到企业战略高度。跨区域运作成为房地产企业品牌经营管理的重要举措,而外部资源和内部资源以及营销手段的整合则是当前房地产企业实施品牌经营管理的首要任务。优势品牌发展商的品牌价值增长迅速,市场影响力显著提高。

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