作者:杨强; 王一阳创新扩散消费者异质性影响机理营销变革
摘要:针对现有关于创新产品扩散中消费者异质性研究的局限和不足,本研究基于创新扩散理论进一步对消费者异质性进行探讨。Rogers在创新扩散过程中,将目标受众分为五类:创新采用者,早期采用者,早期大众,晚期大众和落后采用者。本研究在Rogers的分类基础上,进一步对创新产品的消费者分类,探讨消费者异质性在创新产品扩散中的影响机理以及相应的营销变革。
注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社
《价值工程》(CN:13-1085/N)是一本有较高学术价值的大型旬刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《价值工程》的价值导向原则和创新本质、以及它的多学科化特性,将对管理创新、产品创新、技术创新、组织创新产生重大影响和积极的促进作用。
省级期刊
人气 752552 评论 72
北大期刊、统计源期刊
人气 541614 评论 58
人气 483667 评论 71
人气 461985 评论 66