作者:皮平凡 程雨丝体验价值品牌支持顾客忠诚度温泉度假酒店广东碧水湾
摘要:本文旨在研究温泉度假酒店的体验价值、品牌支持及顾客忠诚度之间的关系,以广东碧水湾温泉度假酒店为研究对象,参阅前人研究成果,提出新的模型假设,验证并提出建议,采用探索性因子分析得到数据的内在因子结构,并运用结构方程模型进行验证性因子分析,验证各构面之间的相互关系。研究结果如下:①体验价值对品牌支持有显著的正向影响;②品牌支持对顾客忠诚度有显著的正向影响;③体验价值对顾客忠诚度有显著的正向影响;④品牌支持是体验价值影响顾客忠诚度的重要中介变量。
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