作者:白玥宁涉入理论模型品牌延伸
摘要:涉入的概念在市场营销、社会心理学等领域引起了研究者相当多的兴趣。文章基于大量国内外相关文献,探讨了消费者涉入的来源、概念界定、分类,介绍了相关的理论模型和操纵测量方法。并在最后,指出了消费者涉入在品牌延伸这一领域的应用及意义。
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