家纺产品创新策略

作者：沈守兵产品创新策略家纺行业市场定位需求拉动企业数量研发能力急功近利营销模式

摘要：家纺产品创新的必要性是不争的事实。受巨大的市场需求拉动，家纺行业近年来一直呈现着行业性整体快速发展的势头。与此同时，由于家纺企业数量多、规模小、研发能力弱、经营急功近利、品牌市场定位重叠等因素，导致企业间严重同质化的竞争不在少数，彼此模仿、相互抄袭的风气盛行，带来的是千人一面的产品和大同小异的营销模式。

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