奖学金长安汽车公司捐资助学品牌营销奖励形式学生利益高校创新
摘要：4万元奖学金采取“抽奖”方式产生，且只能作为冲抵牟款的“买车基金”，用于将来购买本公司的汽车一～长安汽车公司在北京某高校的捐资奖励形式，实属“创新”之举。这一“创新”之举，是一次不错的品牌营销，让即将走进社会的高校学子，对于这一品牌有了深度认知。在笔者看来，该企业的宣传目的，大过从学生利益出发、捐资助学的目的。而相比之下，国外的许多企业都是匿名捐赠，不会试图从捐资助学中获得什么回报。
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