作者：李双影视剧植入式广告营销模式研究
摘要：植入式广告,也称为植入式营销,它是产品、品牌以及服务走进消费者视野,通过影视剧和其他媒体形式,利用视频画面的方式,让观众认识,了解该类产品、品牌以及服务并对该类产品、品牌和服务产生良好印象,从而达到营销传播的目的。其实植入式广告很早以前就在美国出现了,近年来随着各种新型媒介的发展,尤其是电影,电视剧,游戏等娱乐产业的空前发展,传统广告逐渐被人漠视与反感,单刀直入式的广告已经失去了以往向心领导力的作用,一种容易被人认可的软式隐形广告形式——植入式广告逐渐发展起来了,通过最近这些年的影视剧植入广告可以看到,作为新型广告营销模式,植入式广告的发展之路还很漫长,如何有效的实现广告与影视剧的相互融合,将是我们继续研究的新课题。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
