新媒体广告效果测量：问题、趋势与成因

作者：周丽玲; 陶如意新媒体广告效果广告监测受众测量

摘要：对于新媒体时代的广告投放来说,广告效果的监测与评估至关重要。但目前市场上流通的测量数据,大多缺乏权威性和公信力。本文在梳理新媒体广告效果测量主要问题的基础上,重点从测量主体、测量技术和行业规范化三个方面,分析了我国新媒体广告效果测量的变化和发展趋势,探讨了广告效果测量与不同市场主体之间的利益关联。

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