作者：赵昕; 关宏志; 王昊城市交通旅游目的地选择旅游动机聚类分析随机效用理论
摘要：旅游目的地选择是游客出行决策的核心问题,本文对游客的目的地选择行为进行了研究.本课题组选取北京市区8个景点,以在京旅游的游客作为研究对象,组织进行了游客出行行为调查.问卷设计22项旅游动机,通过对游客旅游动机项提取因子,并对旅游动机的因子得分进行聚类分析把游客分为4类.在构建游客旅游目的地选择行为模型时,对首个目的地和非首个目的地分别建模.模型中引入了旅游动机类型变量,证明旅游动机对游客目的地选择行为影响显著.另外出行距离在不同阶段对游客目的地选择的影响存在显著的差异.该模型精度较高,为进一步研究旅游目的地选择行为提供了理论依据.
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