作者：贾镇瑜服装营销服装广告消费心理商品零售额消费者需要市场背景销售过程服装生产商
摘要：一、服装营销的市场背景 统计显示，2006年上海服装商品零售额425．7亿元，同比2005年增长11．6％，呈明显上升的趋势：作为—个以商业经济为主体的城市，上海的服装市场需要大量的销售从业人员，同时随着服装市场的竞争激烈化加剧，服装营销中的策略方法在市场销售过程中的运用也是非常重要的。从事服装业的人员必须深入了解原料、制造和零售着三个过程。由于服装营销涉及多个行业部门流程非常长，而消费趋向变化如此之快，服装生产商必须要清楚消费者需要什么样的服装商品，而如何利用有效的服装广告促销手段引起消费者的注意和发生购买行为心理倾向，则是服装营销教育应该探索的问题。
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