作者：赵永谦模糊综合评价广告媒体组合优化企业媒体传播效果广告传播效果广告效果质量标准
摘要：评价企业广告媒体组合优化效果主要是通过对媒体传播效果和媒体广告效果的评价来衡量。媒体广告传播效果的评价指标主要有：媒体组合传播范围、视听率、毛评点、视听众暴露度、到达率、暴露频次、有效到达率、频次五等分配和千人成本等。广告效果就是广告的质量，是指广告通过广告媒体传播，以其接受者所产生的影响和效应的综合效果。投放巨资在媒体所作的广告，其效果究竟能否衡量以及如何衡量，简单地说，就是广告业有没有统一客观的质量标准的问题，这不仅事关企业兴衰成败，
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