作者：刘学林中小企业营销管理营销发展市场营销活动市场营销观念产品创新能力市场调查分析平均寿命
摘要：我国的中小企业平均寿命只有3—5年，中小企业市场营销活动中存在的诸多问题无疑是主要原因之一。营销活动中普遍存在的诸如市场营销观念落后、缺乏市场调查分析、缺乏科学的营销计划和营销战略规划、技术与产品创新能力普遍较低、营销方法和手段基本上以模仿为主、营销管理不健全、开展网络营销存在诸多误区，未发挥营销网络的功能、营销人才缺乏等问题，严重制约和阻碍了中小企业的生存与发展。从企业自身角度来看，根本原因就在于其营销观念落后、管理水平低，创新意识和创新能力差，要解决这些问题，必须全面加强营销活动过程的管理并积极开展营销创新。
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