作者：胡秀俊项目运作营销人员绩效考核方法竞争优势客户问题营销内容同质化现象信息传播
摘要：1项目型营销的含义及特征 当今世界，技术交流和信息传播越来趱决，产品同质化现象日益严重，企业很难保持可持续的竞争优势。因此，企业纷纷开始向客户提供综合性解决方案，通过以客户问题专家的身份对某一领域进行整体项目运作的方式来谋求竞争的差异化，并以此建立竞争优势。由此，项目型营销也就应运而生。所谓项目型营销，是指在企业交易过程中，除了资金流和物流这一般意义上的营销内容之外还包含有方方面面其它营销内容的营销行为，它主要有以下几个方面的特征：
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