作者：李杰; 李强品牌延伸决策系统消费者忠诚度产品推广竞争对手名称使用品牌个性知名度
摘要：“品牌是一种名称、术语、标记、符号、图案，或者是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。品牌延伸是“把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上”。企业可以凭借原有品牌在竞争中获得的优势，将其品牌个性、属性、价值等延伸到新的领域，以期充分利用主品牌的知名度、美誉度及消费者忠诚度取得产品推广的成功。
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