作者：赵卫旭媒介关系企业麦克卢汉歌功颂德管理人员马歇尔双刃剑管理者
摘要：引言 在马歇尔·麦克卢汉（MarshallMcLuhan）的笔下，媒介即万物，万物皆媒介，而所有媒介都可以与人体发生某种联系，如石斧是手的延伸，车轮是脚的延伸，书籍是眼的延伸，广播是耳的延伸，衣服是皮肤的延伸……。麦克卢汉笔下的媒介是指广义的媒介。而狭义的媒介，主要包括以下几种：电视、广播、报纸、杂志、网络、手机等，也是本文“媒介”一词所指。媒介对于企业来说，永远都是一把双刃剑。媒介可以给企业歌功颂德式，也可让企业陷入万丈深渊，万劫不复。企业如何与媒介交朋友，同时学会如何应对媒介，做好媒介通路，则成为了当前企业的管理者，特别是公关部管理人员的一门必修课。
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