作者：易建华大规模定制营销积极意义实现条件大规模定制生产大规模生产社会经济条件企业活动定制产品生产模式市场需要
摘要：大规模定制（Mass Customization，简称MC）是指以顾客的需求为中心，以大规模生产的组织形式满足单个顾客定制产品的需求和开展相应的企业活动。这种生产模式克服了传统大规模生产（Mass Production）已经不能够适应市场需要发展的缺点，顺应了现代社会经济条件下顾客个性化和多样化的需求，被认为是21世纪的主流生产方式。大规模定制营销是与大规模定制生产相对应的一种全新的营销模式，是营销4C理论在企业营销中的实际运用。本文在分析大规模定制营销基本思想的基础上，提出了大规模定制营销的实现条件，并对大规模定制营销的积极意义进行了评价。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
