作者：周丽英塑造品牌中国体育体育用品生产企业外商企业市场生命周期世界知名品牌体育用品业核心竞争力轰动效应刻不容缓
摘要：随着中国体育热的不断升温，进驻的外商企业大打“赞助牌”，在实现整合轰动效应的同时，品牌的附加值得到了充分的提升，中国体育品牌的塑造刻不容缓。众所周知，摆在中国体育用品业面前的共同课题是如何打造品牌，并通过精耕细作把品牌做大做强。品牌之道即是生存之道，产品有市场生命周期，而品牌则没有，可以毫不夸张地说品牌比产品更重要。本土企业如不能强力提升其品牌的核心竞争力，中国的企业势必成为世界知名品牌的“加工厂”。强化企业品牌意识，进一步拓展品牌的内涵和外延价值是我国体育用品生产企业迫切需要解决的问题。
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