作者：范林芳企业生产品牌精神价值产品质量培养广告方式消费者营销协会美国市场竞争对手
摘要：企业生产的产品更多的是通过品牌与消费者进行沟通的。品牌是产品的名称，是产品质量的标志。美国市场营销协会对品牌做出的定义是：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个消费者或某群消费者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。广告大师大卫·奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、价格、历史、声誉及广告方式的无形总和。同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的经验有所界定。
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