作者：唐亮品牌文化内涵品牌竞争力目标消费群体可持续发展消费者物质层面实用功能宏观环境精神需求追求
摘要：当前，消费者的需要已经发生了质的变化，已经从追求商品的物质层面、实用功能逐步上升到追求产品的审美、品牌文化内涵以及群体归属等层面需求。在这样的宏观环境下，进行目标消费群体的调查，以品牌的文化内涵打动消费者的心，并把品牌文化内涵的塑造作为企业长期的一项战略决策，以此满足消费者的精神需求。达到提升品牌竞争力的目的，是企业实现可持续发展的必由之路。
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