作者：汤殊婕; 王妍医药广告批判话语分析体裁意识形态
摘要：广告因其独特传播信息的方式,在社会生活中扮演的角色越来越重要。广告一词,就其字面而言,即“广而告之”,但其实际内涵并非如字面意义那样简单。当代社会,随着人们对健康的日益关注,医药广告的真实性、科学性、严谨性也越来越成为人们关注的焦点。本文依据批判话语的理论,从“体裁”和“意识形态”两个方面对医药广告话语进行分析,提高消费者对医药广告的批判意识,从而指导消费者正确投医问药,科学理性消费,促进身体健康。
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