“新闻执政”与“政治营销”

作者：王建新闻执政政治营销新闻发言人

摘要：所谓政治营销，就是政党、领袖、组织、团体等为了把自己的政治理念、政策主张等让民众所接受而进行的宣传、教化、灌输。成功的“政治营销”离不开对社会舆论的引领和掌控。在市场经济条件下的新媒体时代，新闻扮演着社会舆论的“领导者”角色，党和政府的“新闻执政”能力便成为衡量其“政治营销”水平高低的重要标尺。新闻发言人制度是“新闻执政”的现实要求，它体现了政府政治营销观念的进步，有益于尊重公民知情权，有助于用权威声音掌控舆论，有利于促进政府决策的民主化。而提高对媒体的领导力则是“新闻执政”的核心，只有实现组织管理能力、宣传创新能力和议程设置能力的不断提高，才能在“新闻执政”的过程中达到“政治营销”的设定目标。

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