作者：王怡倩; 蔡文倩applepay影响因素结构方程tam模型
摘要：文章基于TAM（Technology Acceptance Model）模型,引入感知风险（PR）、信任（TR）和品牌忠诚度（BL）作为新的潜在变量,来研究影响大学生使用Apple Pay的因素;提出了8个假设并建立模型,通过问卷调查及实证分析,最终得出感知有用性、感知易用性、信任与大学生使用Apple Pay的意愿之间呈现出一种正向相关的关系,感知风险与大学生使用Apple Pay的意愿呈现出一种负相关的关系;并针对此结论,提出了相应的建议。
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