作者：王林 高杰舆论引导力现实要求眼光受众需求传播理念新闻竞争媒介环境获取渠道
摘要：全新媒介环境下,信息技术的广泛应用使受众信息选择范围和获取渠道进一步拓展,带来传播分众化。面对激烈的新闻竞争,大众传媒如何着眼受众需求,及时更新传播理念、确立应对举措乘势而上,赢得主动,增强传播效果,达成传播目标？本期《专题研究》围绕＂适应受众需求,转变新闻报道理念＂的话题,就媒体怎样进行新闻视角、姿态、话语和表现方式的调整与创新,约请业内人士进行了探讨。
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