作者：李子庆; 谭德庆网络视频运营商节目提供模式搜索成本
摘要：面对盗版视频进入市场，向用户提供付费模式视频节目还是嵌入广告的免费视频节目，是正版网络视频运营商在选择节目提供模式时面临的两难选择问题。基于搜索理论，研究发现用户搜索成本较高、广告价格较低时，运营商视频节目的最优提供模式为付费模式，并且正版运营商有激励提高用户的搜索成本，而当用户搜索成本大于临界值时，正版运营商将独占市场；而当用户搜索成本较小、广告价格较高时，运营商视频节目最优的提供模式为免费模式，当用户搜索成本小于临界值时，并且正版运营商有激励增加用户的搜索成本；而当用户搜索成本大于临界值时，盗版运营商将独占市场。正版运营商视频节目采用付费模式时，随着用户搜索成本的增加，其最优价格、用户规模、最优利润增加；正版运营商视频节目采用免费模式时，随着用户搜索成本的增加，其最优广告量、用户规模减少，而最优利润则先减少后增加。
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