作者：张晶 宋福根 孙捷广告价格博弈引力模型lanchester模型营销决策支持系统
摘要：以双寡头垄断市场为研究背景，以市场需求为导向，运用指数模型构建了价格与广告的市场反应模型，贯通了市场需求预测与广告的市场效应之间的联系；并基于市场需求预测结果，将需求曲线与广告效应曲线模型进行了整合，贯通了价格与广告营销因素之间的内在联系；以市场引力模型和Lancaster模型为基础，以博弈论为手段，构建了双寡头市场下的价格与广告两阶段博弈模型，并给出相应解法．此外，在广告原理和模型的基础上对营销组合决策支持系统进行了分析、设计和实施，以仿真数据验证了模型的有效性，在营销原理、营销模型和营销实践之间架起一座桥梁．
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