作者：宋丹瑛邮轮旅游青年客源消费意愿旅游动机
摘要：现代邮轮旅游业在我国作为新兴产业,近年来受到广泛关注。随着全球邮轮旅游客源群体呈现出年轻化的发展趋势,具有较强消费能力的国内一线城市青年人群正逐步成为未来邮轮旅游重要的潜在客源市场。本研究通过运用SPSS21.0对深圳18岁至45岁年龄人群的313份问卷进行数据分析,探索深圳市青年客源群体的邮轮旅游消费动机,了解该群体的消费意愿。经过数据筛选和检验确定16项旅游动机,并通过因子分析法归纳出青年客源群体潜在邮轮旅游出行动机有以下四个方面:精神文化动机、探索冒险动机、休闲健康动机和社交动机。同时研究表明,收入的高低,职业的不同,婚姻状况的差异对青年客源群体参加邮轮旅游的动机和意愿没有显著影响。文章提出,为拓展青年邮轮客户群体,应针对性地开展市场宣传及邮轮旅游产品开发。
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