作者：王进 焦泉网络交易风险消费者道德决策道德强度道德哲学匿名性
摘要：研究以网络交易风险与消费者道德决策理论为铺垫，从道德议题本身（道德强度）、个人特性（道德哲学）与网络交易环境（匿名性）三个面向探讨其影响因素。通过设定网络交易的道德情境剧本与相关假设，收集450份有效样本进行实证检测分析发现：道德强度可简化为“潜在损害”与“社会压力”；道德哲学对于道德知觉、道德判断及道德意图皆产生显著影响；网络匿名性越高，则消费者的道德意图愈低。解构消费者道德决策样态及其管理意涵，以期为网络交易的和谐发展提供科学的决策路径指引。
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