消费者的高科技产品采用行为——技术接受和创新抗拒的双重影响

作者：冯文婷; 涂荣庭; 周志民高科技产品新产品采用新产品管理技术接受创新抗拒

摘要：探究了消费者对高科技产品的采用行为及其形成机制。通过问卷调查和结构方程模型分析验证了研究假设。结果表明:消费者的技术接受水平和创新抗拒水平共同影响他们对新产品和旧产品的行为意向,进而导致四类不同的新产品采用行为。

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