作者：钟颖广告媒体策略购买数量媒体载具推断方法有效暴露频次广告展示次数广告投放量
摘要：广告媒体策略是一项非常复杂的定性分析和定量分析相结合的工作,其中要运用大量的经验数据作为制定的依据.广告媒体策略除了要确定选用的媒体的种类以及媒体载具之外,另外一个很重要的方面就是要确定所需媒体载具的数量,即媒体载具的购买数量.媒体载具指的是媒体类别下的特定的媒体,大到可以是一个电视频道、一家报纸,小到可以是某时间的一个广告时段或一个报纸版面.从实践的研究中,可以找出两种方法来推断广告媒体载具(以下简称为媒体)的购买数量.
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