作者：孙天琦行为经济学行为偏差金融消费者保护金融消费者教育
摘要：新古典经济学的严密体系有5个重要的基础性假设：完全理性、完全信息、效用最大化、偏好一致性以及自利性。行为经济学对这些假设提出了挑战，指出：消费者具有系统性、可预测的行为偏差，新古典经济学的5个假设与现实不符；金融机构会利用消费者的行为偏差谋利，导致竞争非有效。对此，行为经济学提出，要在传统纠正市场失灵方法的基础上，从更深层面上纠正消费者行为偏差，需要结合具体的偏差类型，采取自由放任、政府干预、市场化取向的政府柔性干预等方式；同时，为更好地保护消费者权益，需要对金融机构进行行为干预和产品干预，提高信息披露的有效性，推进金融知识普及和金融消费者能力的建设。行为经济学动摇不了新古典经济学的统治地位，但其挑战是有力的，对人类行为的认识和解释更加接近于实际，也促进了新古典经济学的发展。我国在加强金融消费者保护的过程中，应支持行为经济学的发展，重视行为经济学研究成果的应用。
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