作者：刘涛视觉修辞学术史含蓄意指修辞结构视觉语法新修辞学
摘要：视觉修辞是一个新兴的学术领域,起源于20世纪60年代,强调以视觉文本为修辞对象的修辞实践与方法。＂新修辞学＂＂视觉传播＂和＂机构转型＂分别回应了视觉修辞＂出场＂的理论突破问题、修辞议题问题和机构实践问题。而罗兰·巴特的《图像的修辞》（Rhetoric of the Image）、鲁道夫·阿恩海姆的《视觉思维》（Visual Thinking）、约翰·伯格的《观看之道》（Ways of Seeing）成为视觉修辞起源的三大奠基性成果。视觉修辞的意义,对应于巴特所讲的图像符号的含蓄意指。而视觉意义生产的修辞＂语言＂,存在于视觉符号深层的＂修辞结构＂（rhetorical structure）之中。
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