宝洁公司品牌的中国化广告策略研究

作者：金佑炯; 滕韦伊; 李浩波宝洁公司中国化策略研究

摘要：在经济全球化的时代背景下,世界各大跨国公司开始进入中国市场,并取得了较快的发展。作为快消行业的巨头,宝洁公司进入中国市场后十分注重自身的品牌传播,其广告策略也丰富多样。本文主要针对当前宝洁公司的发展历程以及宝洁公司广告策略的原理以及手段进行了一定的分析,对其本身的效应以及当前的效应进行了相应的探讨,并对其经验进行了一定的总结,这对于中国企业树立国际品牌形象具有十分重要的意义。

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