作者：滕洪信stp战略4p营销组合资源基础理论案例研究
摘要：在学界的传统观点看来,企业只有在确定了STP战略的情况下才能确定4P营销组合,4P完全服务于STP;但是根据资源基础理论进行推理,对于在 4P 组合中积累了优质资源的企业,他们很可能会围绕这种优质资源布局,以至于会出现 4P 策略先行的情况。为了解决这个理论矛盾,本研究以 OPPO 发展智能手机的历程作为案例研究对象,以资源基础理论作为研究视角,运用了比较规范的案例研究方法,通过二手资料收集、数据编码、编码分析等研究过程,梳理了 OPPO 发展智能手机业务的整个过程,发现了其运营过程中确实出现了 4P 策略先行,STP 战略受其影响的情况,并找出了一种可能的影响路径。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
