旅游目的地营销模式研究

作者：杨昆; 陈刚; 赵毅旅游目的地目的地营销营销模式

摘要：旅游吸引物的不可转移性导致旅游活动的发生需要旅游者流向旅游目的地。因此，以吸引旅游者前来为主要任务的目的地营销是旅游目的地的重要工作，也是目的地研究的热点内容之一。目前，学者和业界在理论与实践中构建并提出了诸多目的地营销模式。根据不同模式切入视角，将常见的目的地营销模式分为主体模式、传播模式和旅游者模式三个类型。通过研究总结，提出营销模式运用时需要注意的问题。

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