作者：郑旎娜 林璐 傅博 许安心 雷国铨红包大战社交媒体移动支付
摘要：2015年红包大战中的各大互联网巨头都不再局限于为社交圈里人们相互收发电子红包提供一个途径,更将其演变成为一种新的营销模式。通过对羊年春节红包大战中各个企业间的战绩分析,可以看出,红包大战背后折射出手机移动端的崛起,移动互联广告时代开启;金融行业的彻底颠覆,推动着以消费者为中心的全渠道的形成;病毒式的红包营销产生的裂变效应三大商业现象。因此,商家必须有针对性地进行商业营销的转变,如产品开发要注重寓意性和层次性、侧重娱乐性和互动性,品牌推广过程中可借助＂互联网＋民俗＂,同时注重营销推广的社交化。
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