作者：胥朝阳 张婷 周超品牌并购并购绩效影响因素
摘要：产品、服务的同质化趋势导致品牌成为企业战略财富和竞争优势的主要源泉，通过并购方式取得品牌或品牌相关资源有助于企业快速进入新市场、拓展销售渠道、提升品牌内涵，导致品牌并购呈上升趋势。品牌并购可被视为一种支付较高品牌溢价从外部获取品牌资产并进行品牌整合的资本运营方式。品牌并购绩效中长期呈下降趋势；每股未分配利润与品牌并购绩效显著正相关，并购公司内部充足的留存积累有利干后期整合工作的开展，同属管辖与品牌并购绩效显著正相关。
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