作者：胡大立; 谌飞龙; 吴群品牌竞争力内涵契约源流源流关系市场占有率品牌管理竞争主体市场力量竞争过程
摘要：品牌竞争力既是品牌管理的范畴,也是竞争力的研究范畴.要科学理解品牌竞争力首先要正确理解品牌、竞争力的内涵和本质.竞争力是指某个竞争主体在与对手竞争时,在竞争过程中所表现出来的市场力量,品牌的本质是企业与消费者之间的无形契约.消费者可感知的品牌优势及贡献这种优势的知识、素质、能力和资源是品牌竞争力的"源",知名度、美誉度、忠诚度和市场占有率、超值利润率、扩张潜力等共同构成了品牌竞争力的"流".品牌竞争力的源流关系必须清晰,颠倒源流、舍本逐末的企业不会长久.
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