投射技术在品牌个性测量中的应用

作者：郑文坚品牌个性投射技术品牌测量

摘要：品牌个性的测量是品牌管理的难点。本文把投射技术在品牌个性的测量中分为直接投射和间接投射。直接投射法是一种拟人化的方法，间接投射法则根据对象不同又可分为事物投射和情意投射。本文对不同投射法在应用中的特点和方法进行了总结和探讨，并对各种投射方法在实践应用中的优点与局限性进行了评价。

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